Audyt i optymalizacja witryny do potrzeb wyszukiwarek jest podstawą i punktem wyjścia dla działań pozycjonujących ale i projektowych strony www.

Rozpoczynając optymalizację serwisu, w pierwszej kolejności analizuje się aktualny kod źródłowy strony– przeprowadzona zostaje tzw. analiza techniczna. W jej wyniku zaleca się przebudowę witryny tak, aby była jak najbardziej widoczna dla botów wyszukiwarek i użytkowników. Następnie ma miejsce optymalizacja treści zarówno ze względu na potrzeby informacyjne użytkowników, jak i słowa kluczowe rozpoznawane przez algorytmy wyszukiwarek.

Elementy składające się na optymalizację technologiczną SEO:

• unikalna treść dopasowana pod frazy SEO – odpowiednio dobrane słowa kluczowe to połowa sukcesu. Zaleca się unikanie powielania większych fragmentów treści na podstronach własnej witryny.
• grafika
• układ menu – tytuły i opisy stron. Wyszukiwarki zwracają szczególną uwagę na tytuł i opis strony (znacznik <title> i <description>). Oba elementy wraz z adresem url są im potrzebne do zaprezentowania danej podstrony w wynikach wyszukiwania. Należy zadbać o to, aby:

  • uzupełnić i zróżnicować tytuły i opisy na wszystkich podstronach w serwisie,

  • zapewnić odpowiednią długość tytułów oraz opisów,

  • zapewnić odpowiednie dopasowanie tytułów i opisów do zawartości danej podstrony.

  Często spotykanym elementem wspomagającym nawigację w serwisie jest tzw. menu okruszkowe (breadcrumbs, poprawna implementacja powinna .opierać się o tzw. mikro formaty.

• składnia kodu źródłowego
• metatagi
• struktura nagłówków -należy pamiętać aby:

  • nagłówki wyższego rzędu występowały w kodzie strony przed nagłówkami niższego rzędu,

  • ilość nagłówków była proporcjonalna do ilości treści na stronie i struktury serwisu,

  • unikać stosowania wielu nagłówków <h1> na podstronie (mimo iż specyfikacja HTML5 dopuszcza stosowanie wielu nagłówków <h1> w ramach pojedynczej podstrony).

  Nagłówek pierwszego stopnia <h1> jest najważniejszym nagłówkiem na stronie i powinien służyć do określenia tematyki publikacji. Nagłówki <h2> i <h3> mogą służyć do rozdzielania śródtytułów, natomiast nagłówki od <h4> do <h6> mogą być wykorzystane do porządkowania pozostałych modułów lub grup treści na stronie. Im wyższego rzędu jest nagłówek tym większe ma on znaczenie dla SEO.

• related – powiązania między poszczególnymi stronami
• mobile – RWD – w ten sposób zaprojektowane, wyświetlają się prawidłowo praktycznie na każdym urządzeniu, dostosowując się dynamicznie do wielkości ekranu.
• link building – zdobywaniu wartościowych odnośników do strony. Podejmujemy działania z zakresu pozyskiwania wartościowych zewnętrznych linków. Mogą one polegać na dodawaniu Twojej strony do katalogów czy publikowaniu artykułów na innych stronach.